Дизайн наружной рекламы

Дизайн наружной рекламы – по дороге к признанию и узнаваемости

Наружная реклама для каждого бренда позволяет не просто информировать потенциальных клиентов, но и создать уникальный образ для товара или услуги. Чтобы достичь такого результата, стоит продумать все детали, дизайн наружной рекламы в этом отношении занимает достойное место.



Реклама становится отличным способом донести возможным покупателям информацию, поэтому ее количество сегодня поражает и раздражает многих. Однако привлечь все же удается, для этого стоит лишь создать интересный и оригинальный дизайн наружной рекламы, а уже при помощи короткого текста донести преимущества товара.

Что же такое наружная реклама? Представляет она собой любые рекламные носители, которые вышли из рамок помещений, к ним можно отнести различные виды баннеров, брандмауэров, рекламных щитов, вывесок, сити-форматов и прочих альтернатив. Все средства хороши, чтобы донести информацию, главной наградой является внимание прохожего – определенное преимущество в этом отношении заключается именно в грамотном дизайне.

Каждый день по своим делам спешит множество людей, а окружают их всевозможные средства наружной рекламы. Важно, чтобы человек уделил свое время просмотру представленной информации – в этом и заключается цель наружной рекламы, ведь иначе это просто финансовые потери, которые не были оправданы.

Для борьбы за интерес возможного покупателя все средства хороши, но предпочтение отдается проверенным и добросовестным решениям. С этой целью специалисты проводят соответствующие исследования, анализируют тенденции, знакомятся с опытом успешных решений, о чувстве стиля говорить не приходится, ведь без него дизайн наружной рекламы будет шаблонным и неинтересным. Важно найти отличное сочетание полезной информации и привлекательности для человека.

Что же стоит учитывать при использовании наружной рекламы

Важное значение отводится месту и способу размещения наружной рекламы. Увеличение расстояния позволяет лучше и комфортнее рассматривать представленное изображение, меньшая скорость движения обеспечивает возможность эффективнее изучить наружную рекламу.

Если используется статичный плакат, визуализацию рекламы стоит реализовать просто, но броско. Оптимальным решением в этом случае считается одна иллюстрация, а также короткий слоган размером до семи слов.

Дополнить эффективность рекламы могут грамотно подобранные шрифты, объемные и графические объекты, цветовая гамма, световые, визуальные и динамические эффекты – все это соответствующим образом подбирается с учетом предпочтений целевой аудитории.

Качественная разработка дизайн-проекта в большинстве случае требует значительных затрат, которые заключаются в исследовании предпочтений возможных покупателей. Учет этого фактора позволяет значительно увеличить эффективность рекламной кампании, покупателю необходимо предоставить то, что он действительно желает.

Классификация наружной рекламы:

Существует две основные категории рекламных носителей:

- Локальные
- Сетевые.

Представлен также ряд определений в сфере наружной рекламы. В частности, профессиональный термин формат рекламной поверхности применяется для обозначения размеров рекламного изображения. Данные форматы стоит отдельно учитывать, но в большинстве случае они стандартны.

В современных условиях в большинстве случаев представлены следующие форматы:

• Рекламный щит - 3х6 м
• Сити-формат - 1.8х1.2 м
• Пиллар - 3х1.4 м
• Сити-борд - 2.7х3.7 м
• Суперсайт - 5х12, 5х15 м

Представлены также и различные рекламные носители. Существует определенная путаница, ведь их названия часто совпадают с определениями форматов:

• Крышная установка
  
  
• Рекламый щит, билборд - наружная реклама, которая устанавливается вдоль трасс или улиц. В основе рекламного щита находится рама, которая сбивается посредством листов фанеры или стали. Сам материал покрывается составами для устойчивости по отношению к атмосферным осадкам и прочим факторам, в дальнейшем просто крепится на опоре. Изначально рекламный щит назывался “билл” в США, однако позже название превратилось в современный билборд.
  
  
• Суперборд, суперсайт представляет собой конструкцию крупного формата, для которой обеспечена внутренняя подсветка. За счет такого подхода удается значительно увеличить эффективность рекламной кампании. Связано это с тем, что реклама находится высоко, поэтому комфортнее рассматривать ее издалека. Основные форматы супербордов представлены размерами в 12x4 м., 12x3 м. и 15x5 м. Именно размеры суперсайтов редко позволяют им находиться в пределах исторических мест города, они выносятся за пределы, к примеру, размещаются на автомагистралях.
  
  
• Видеоэкран
  
  
• Призматрон – поверхность, уникальность которой заключается в использовании трехгранных призм. Изображение регулярно изменяется, поскольку призмы поворачиваются и демонстрируют зрителю другие грани. Фактически, может быть обыграно три основных сюжета. В отношении формата, оптимальным решением может стать билборд, однако не исключена вероятность использования для размещения пиллара либо суперсайта. Дополнительно могут монтироваться на фасады домов, становясь определенной альтернативой брэндмауэрам. Среди специалистов распространены и другие название - тривижн, призмавижн, призмаборд, ультравижн. Возможно использование во внутренней рекламе.
  
  
• Стела представлена столбом, который может изготавливаться из ряда материалов – дерева, камня или мрамора. На самом столбе высекается рекламная информация в виде текста либо изображений.
  
  
• Панель-кронштейн – конструкция с одной или двумя сторонами, для крепления используются стены домов, а также мачты уличного освещения. Основная задача – эффективность наружной рекламы. На практике панель-кронштейн может служить не только рекламной информацией, но и указателем для людей, ведь расположена перпендикулярно движению. За счет такого расположения и удается достичь большей эффективности.
  
  
• Роллерный дисплей - представлен рекламной установкой, которая обеспечивает динамический показ плакатов. Конструкция антивандального типа может обеспечить такую функциональность за счет специальной системы протяжки используемых баннеров в вертикальном направлении. Современные возможности позволяют обеспечить различное время показа, которое варьируется от пары секунд до двух часов. За счет люминесцентных ламп реализуется и внутренняя подсветка.
  
  
• Рекламная растяжка или транспарант-перетяжка является оригинальным носителем рекламы. Широко представлена она в различных форматах - 12х1, 13х1,1, 13х1, 14х1,8, 14х1,2, 14х1,5, 14х1,1, 14х1, 15х1,1 или 15х1. Конструкцию образуют тросы, их крепление производится на дома, в некоторых случаях также на столбы. Находится над дорожным потоком, поэтому эффективность рекламы значительно увеличивается.
  
  
• Брэндмауэр
  
  
• Сетка на лесах, рекламная сетка – альтернатива классическому брэндмауэру, особенность заключается в облегченном варианте, поскольку используется временно.
  
  
• Флаговая композиция
  
  
• Бегущая строка или электронное табло
  
  
• Дорожный указатель
  
  
• Маркиз, представленный декоративный либо рекламным козырьком.
  
  
• Световой короб (вывеска) изготавливается плоским или объемным. В классических случаях место размещения – недалеко от входа на фасаде здания. Данная вывеска позволит читающему больше узнать о компании, которая находится внутри помещения. Обеспечивается выполнение двух взаимосвязанных задач, которые заключаются в рекламе и грамотной подаче информации. Вывеска становится необходимой составляющей имиджа компании, выполняя роль визитной карточки здания.
  
  
• Сити-формат является отдельно стоящей конструкцией, также могут быть использованы павильоны для ожидания транспортных средств. В большинстве вариантов формат составляет 1,2х1,8 м. Изготавливается по типу светового короба, в котором использованы две поверхности, также для них обеспечивается внутренняя подсветка. Для этой наружной рекламы свойственны значительные преимущества, среди которых возможность привлечь людей за счет яркого освещения. Внутренняя подсветка позволяет знакомиться с информацией на плакате круглые сутки. Практически всегда сити-формат создается при сдержанном дизайне, поэтому он может стать достойной составляющей любой среды. С этим связан тот факт, что нашла наружная реклама свое применение даже в исторических частях города, поскольку не нарушает общий образ. Сити-формат может гарантировать, что рекламой заинтересуется большее количество людей, поскольку позволяет комфортнее проводить время в ожидании транспорта.
  
  
• Пиллар, представленный тумбой и широко использующийся для наружной рекламы. При этом на трубу помещается несколько изображений, высота которых составляет 3м, а ширина – 1.4. Также обеспечивается внутренняя подсветка, поэтому может быть использован и в качестве уличной мебели. Реклама не ограничивается постерами, могут быть использованы прочие инсталляции. Однако остается и определенный недостаток – пиллар может быть поврежден за счет вандалистских действий.
  
  
• Объёмно-пространственная конструкция – изображение животных, людей или предметов в несколько увеличенных размерах.
  
  
• Транзитная реклама — информация в виде обращения к пассажирам общественного транспорта, которая может размещаться снаружи либо внутри.
  
  
• Реклама в лифтах
  
  
• Реклама в метро
  
  
• Живая реклама, представленная несколькими вариантами:
  
  
  1. Татуировки рекламного характера, которые наносятся на различные части тела.
  2. Люди-сэндвичи
  3. Люди-указатели, их одевают в специальную форму заведения, которое предстоит рекламировать. Своими действиями люди указывают, как пройти к ресторану, клубу или другому заведению рекламодателя.
     
     
• Реклама на парковках – размещенная на паркингах информация рекламного характера. Является составляющей направлений ambient media и наружной рекламы. Наружная реклама в России представлена в большинстве случаев биллбордами, формат которых составляет 3×6 метров.